宏觀環(huán)境分析包括政治法律環(huán)境、經濟環(huán)境、社會文化環(huán)境以及技術環(huán)境四方面的分析。
宏觀環(huán)境分析包括什么內容？
宏觀環(huán)境分析包括政治法律環(huán)境、經濟環(huán)境、社會文化環(huán)境以及技術環(huán)境四方面的分析。政治法律環(huán)境一般指一個國家或地區(qū)的政治制度，經濟環(huán)境則是指社會的經濟狀況，社會文化環(huán)境包括人口和文化，技術則能引起時代革命性變化。
宏觀環(huán)境分析的目的
宏觀環(huán)境分析的目的是確定宏觀環(huán)境中影響企業(yè)和行業(yè)的關鍵因素，并預測關鍵因素未來所發(fā)生的變化，以及這些變化對企業(yè)影響的性質、程度、機遇或威脅。
宏觀環(huán)境分析具體理解
1、政治法律環(huán)境：指一個國家或地區(qū)的政治制度、體制、方針政策與法律法規(guī)等方面，該因素影響著企業(yè)的經營行為，尤其影響了企業(yè)較長期的投資行為;
2、經濟環(huán)境：構成企業(yè)生存和發(fā)展的社會經濟狀況，社會經濟狀況包括經濟要素的性質、結構、水平及變動趨勢等內容，涉及國家、社會、市場及自然等多方領域;
3、社會文化環(huán)境：指企業(yè)所在社會中成員的民族特征、價值觀念、文化傳統(tǒng)、教育水平、宗教信仰及風俗習慣等。從影響企業(yè)戰(zhàn)略制定的角度來看，社會文化環(huán)境可分為人口與文化兩方面，且人口因素對企業(yè)戰(zhàn)略制定有較為重大的影響;
4、技術環(huán)境：指企業(yè)所處的社會環(huán)境中的技術要素及與該要素直接相關的各種社會現(xiàn)象的集合，技術不僅是引起時代革命性變化的發(fā)明，還是與企業(yè)生產有關的新工藝、新技術、新材料的出現(xiàn)、發(fā)展趨勢及應用前景。
宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境的區(qū)別
宏觀環(huán)境指個人所處并與其發(fā)生相互作用的社會現(xiàn)實中的大群體及各種傳播手段，宏觀環(huán)境由較大的影響整個微觀環(huán)境的社會因素構成，包括經濟、自然、政治、人口統(tǒng)計、技術和文化因素構成;微觀環(huán)境是與企業(yè)緊密相連、直接影響企業(yè)營銷能力和效率的各種力量的總和，主要包括供應商、消費者、競爭者、營銷中介、社會公眾、企業(yè)內部環(huán)境等。在企業(yè)內部，以營銷機構和營銷人員為核心，其他機構和人員構成了企業(yè)營銷的內部環(huán)境因素。
SWOT分析方法
SWOT分析矩陣是基本的綜合分析工具，SWOT分別代表企業(yè)優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅，實際上是對企業(yè)內外部條件進行綜合和概括，進而分析組織的優(yōu)勢劣勢、面臨的機會和威脅的方法，具體可以通過SWOT分析矩陣圖反映企業(yè)的戰(zhàn)略全景。