銷售利潤(rùn)率是企業(yè)利潤(rùn)與銷售額之間的比率。它是以銷售收入為基礎(chǔ)分析企業(yè)獲利能力，反映銷售收入收益水平的指標(biāo)，即每元銷售收入所獲得的利潤(rùn)。房地產(chǎn)超過(guò)40%，高科技超過(guò)30%，零售業(yè)15%，制造業(yè)10%，建筑業(yè)2%，其他應(yīng)>10%
這個(gè)”銷售利潤(rùn)”沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，各行各業(yè)不同 ，不同時(shí)期不同行情，在企業(yè)持續(xù)發(fā)展的不同階段，受“成本”多變、價(jià)格多變影響，呈現(xiàn)出不固定性…..銷售利潤(rùn)是企業(yè)在其全部銷售業(yè)務(wù)中實(shí)現(xiàn)的利潤(rùn)，又稱營(yíng)業(yè)利潤(rùn)、經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)，它包含主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)。銷售利潤(rùn)永遠(yuǎn)是商業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的行為目標(biāo)，沒(méi)有足夠的利潤(rùn)企業(yè)就無(wú)法繼續(xù)生存，沒(méi)有足夠的利潤(rùn)，企業(yè)就無(wú)法繼續(xù)擴(kuò)大發(fā)展。不少企業(yè)老板面對(duì)市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，面對(duì)超低利潤(rùn)的產(chǎn)品銷售局面，一籌莫展?？墒遣唤祪r(jià)產(chǎn)品就賣不出去，企業(yè)更沒(méi)法生存，價(jià)格降下來(lái)了，產(chǎn)品銷量越來(lái)越大，可是利潤(rùn)越來(lái)越小，甚至虧本。